Diferenciació de marca a través del disseny emocional i sensorial

Això ha portat a centrar-nos en l'estètica d'alt-impacte. Les tonalitats vibrants, els acabats tàctils (com ara el tacte suau-i els recobriments de vellut) i els dissenys d'inspiració retro o nostàlgica- estan florint. Les marques també estan invertint en efectes elaborats com l'estampació en calent d'or, la metal·lització hologràfica i tècniques d'acabat complexes per indicar una qualitat superior i impulsar les compres impulsives. Les xarxes socials tenen un paper important-Els paquets que són "instagramables" amplien naturalment l'abast de la marca. La marca emocional és igual de poderosa, amb dissenys-rics en històries que incorporen afirmacions positives, herència de marca i nostàlgia que creen una connexió més profunda amb els consumidors. La marca Aetas, per exemple, va guanyar un premi Red Dot Design Award per les seves ampolles de forma quadrada-que combinen un disseny mínim, tintes veganes i una forma optimitzada per al transport que estalviï espai-, demostrant que la sostenibilitat i una estètica sorprenent es poden integrar perfectament.