L'anàlisi de mercat de Mordor Intelligence destaca que les marques estan redissenyant cada cop més els envasos secundaris (la caixa exterior) perquè siguin compatibles amb el magatzem automatitzat i els sistemes de lliurament utilitzats pels proveïdors de logística. Això implica allunyar-se de caixes de grans dimensions i de formes estranyesmides de paquet estandarditzadesamb superfícies fàcils de--manejar i funcions d'etiquetatge intel·ligent que les màquines de classificació automatitzades poden llegir ràpidament. L'objectiu és millorar l'eficiència del processament de comandes i reduir la manipulació manual. Simultàniament, l'envàs primari (ampolla, pot o tub) ha de ser més durador. La lleugeresa-utilitzant menys material-és un objectiu clau per a la sostenibilitat i el cost, però no es pot fer a costa de la integritat estructural. S'utilitzen materials lleugers avançats i geometries d'ampolla redissenyades (com ara cantonades arrodonides o nervadures internes) per crear contenidors que puguin suportar caigudes i compressió dins d'una caixa d'enviament sense filtracions ni trencaments.
Aquest canvi té profundes implicacions per a l'estètica del disseny. L'"experiència d'unboxing", un moment crític de compromís amb la marca per als consumidors en línia, s'ha de dissenyar ara dins de les limitacions de l'eficiència logística. Això significa dissenyar estructures interiors protectores (com ara pasta modelada o insercions de cartró) que siguin sostenibles i s'adaptin a mides estàndard de caixes, eliminant l'ompliment de buits com els coixins d'aire de plàstic i assegurant que el producte arribi en perfecte estat sense un excessiu residu d'envasos. Com que el-comerç electrònic continua dominant les vendes de bellesa, especialment a la regió d'Àsia-Pacífic, que té una quota de mercat del 42,55%, la capacitat de dissenyar embalatges que integrin perfectament forma, funció i compliment serà un factor diferenciador clau . El paquet ja no només ha de quedar bé en un prestatge; ha de funcionar bé en una cadena de subministrament totalment automatitzada.