El disseny d'embalatge serveix com a portador bàsic de la identitat de marca

Els elements visuals dels envasos de maquillatge com la forma, el color, la tipografia i la textura estan dissenyats per alinear-se amb els valors i el posicionament de la marca. Per exemple, les marques de luxe solen adoptar dissenys minimalistes i elegants amb materials metàl·lics i de vidre per ressaltar l'elegància, mentre que les marques de maquillatge de moda utilitzen colors atrevits i formes personalitzades per atraure els consumidors joves. El disseny d'envasos consistent en totes les línies de producte pot reforçar el reconeixement de la marca i el disseny estructural únic (per exemple, ampolles de base hexagonal, tubs de llapis de llavis negre mat) s'ha convertit en una manera clau perquè les marques assoleixin la diferenciació.