La revolució de la recàrrega: passar del nínxol a la necessitat

El repte està en l'execució. Mentre que el 77% dels consumidors alemanys afirmen saber com reciclar els envasos de bellesa, menys del 40% ha comprat realment un producte recarregable, cosa que posa de manifest una bretxa important entre la consciència i l'adopció. La comoditat continua sent la barrera principal. Gairebé el 70% dels consumidors nord-americans troben inconvenients a-omplir-se a les botigues, preferint les bosses de recàrrega fàcils--d'utilitzar als sistemes de distribució a granel. Això ha estimulat la innovació en-models de recàrrega a casa i sistemes de cartutxos modulars-ara una sola caixa d'alumini pot allotjar recanvis per a pintallavis, fragància o base, reduint l'ús de material fins a un 75 % alhora que conserva una sensació de luxe. Els principals actors com L'Oréal i Unilever estan invertint molt en aquest espai, el primer introduint cartutxos de llapis de llavis recarregables i el segon comprometent 50 milions de dòlars per ampliar les estacions de recàrrega europees.